Edição #1
O SXSW (South by Southwest) é um dos maiores e mais influentes festivais de inovação, tecnologia e criatividade do mundo. Realizado anualmente em Austin, Texas (EUA), o evento reúne executivos, criadores e marcas para discutir o futuro em áreas como inteligência artificial, negócios, cultura digital e novas tecnologias.
O evento já está rolando e nossa cobertura diária traz os insights mais quentes direto do festival.
A maior micareta de inovação do mundo
2500+ Painéis
Em 21 trilhas diferentes, abrangendo tecnologia, negócios, entretenimento, criatividade e muito mais.
150 mil Participantes
Incluindo mais de 2 mil brasileiros que levam inovação e criatividade para o evento
Brasil: 2ª Maior Delegação
Segunda maior delegação credenciada em 2023 e 2024, demonstrando a força da inovação brasileira
Confira as 21 trilhas do Festival:
IA como eixo central do Festival.
Ou seria o ser humano? 🤔
Em um mundo onde a IA já é onipresente, a pergunta que se impõe é: como garantir que a inovação tecnológica continue sendo uma ferramenta a serviço do humano, e não o contrário?
IA surge como tema em 2023
Se em 2023 a IA apareceu como grande novidade e empolgou a todos, em 2024 começamos a ver o efeito da IA na sociedade – o que em contraponto gerou ceticismo e incertezas.
Em 2025, protagonista absoluto da IA
Em 2025, a IA aparece como eixo central e avança em todas as esferas. São 132 palestras com IA no nome.
Quem dá o prompt?
Talvez seja por isso que a figura que dá o prompt esteja tanto em foco: O ser humano. Criatividade, relações e o papel das emoções são temas centrais.
5 palestras que valem sua atenção
Nos dias 07, 08 e 09 de março, o SXSW apresentou algumas das palestras mais impactantes do festival até agora. Os debates giraram em torno de tecnologia, sociedade e o futuro das conexões humanas.
A seguir, confira as palestras de destaque nos primeiros dias do festival (07 a 09/03):
#1 Amy Webb: "The Beyond"
Amy Webb apresentou um panorama sobre a fusão de tecnologias e os desafios que isso trará para a humanidade. Ela chamou essa nova era de "The Beyond" (O Além), destacando como a interseção entre IA, biotecnologia e novos materiais está remodelando o mundo.
"Há semanas em que décadas acontecem."
Amy ressaltou que os avanços tecnológicos e os eventos globais estão acelerando mudanças de maneira sem precedentes.
Confira os principais temas da sua sessão:
Agentes de IA
Os agentes de IA agora trabalham em equipe, tomando decisões e se organizando sozinhos, o que pode ter impactos imprevisíveis.
A linguagem da IA está evoluindo
As máquinas estão abandonando os idiomas humanos e se comunicando por matemática, o que acelera o processamento de informações.
Convergência IA & Biotecnologia
IA está sendo integrada ao corpo humano, com chips cerebrais e biocomputadores feitos de neurônios reais.
Materiais inteligentes
Novos materiais podem se adaptar ao ambiente, filtrando o ar e mudando de forma para resistir a terremotos e outros desafios.
IA no combate às mudanças climáticas
Inteligência artificial pode ajudar a controlar padrões climáticos, eliminar secas e melhorar a sustentabilidade global.
Robôs híbridos bio-tecnológicos
Robôs do futuro terão pele humana, cérebros de fungos e inteligência artificial avançada, tornando-se cada vez mais autônomos.
A evolução dos riscos éticos e sociais
A IA pode ser usada para manipular emoções humanas e até mesmo influenciar o comportamento da sociedade sem que as pessoas percebam.
Confira a sessão na íntegra:

Quer conferir o report anual com mais de 700 tendências em tecnologia?

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#2 Scott Galloway:
"Prof G Predictions: 2025"
Na palestra "Prof G Predictions: 2025" no SXSW 2025, Scott Galloway, professor de marketing da NYU Stern School of Business, compartilhou insights sobre tendências que moldarão o cenário econômico e tecnológico.
"O maior impacto da IA não é melhorar o trabalho, é aumentar a solidão."
Galloway destacou a solidão como uma das principais ameaças à sociedade americana, exacerbada pela tecnologia e pela IA. Jovens, especialmente homens, estão se isolando em videogames e interações digitais, tornando-se mais suscetíveis a teorias da conspiração.
Concentração de Poder nas Big Techs
Ele alertou sobre a crescente concentração de poder em empresas como Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet, Meta, Nvidia e Tesla, cujos orçamentos superam os de muitas nações. A "covardia dominó" entre líderes dessas empresas leva a decisões que favorecem acionistas em detrimento da sociedade.
O Podcast como Mídia Dominante
Galloway previu que os podcasts serão a mídia dominante em 2025, com crescimento acelerado e receitas publicitárias superando plataformas como Meta e Google. Dos 3,2 milhões de podcasts existentes, apenas 600 mil publicam conteúdo semanalmente.
YouTube como Plataforma de Destaque
Ele apontou o YouTube como a principal plataforma de 2025, destacando seu crescimento contínuo e potencial de monetização. O YouTube é o serviço de streaming mais consumido, tanto para vídeo quanto para conteúdo de podcast.
Influência da IA na Tomada de Decisão
Galloway discutiu como os consumidores buscam confiança nas escolhas apresentadas, em vez de mais opções. O TikTok exemplifica uma plataforma que utiliza IA para oferecer conteúdo altamente personalizado, eliminando a necessidade de escolha ativa.
#3 Niall Firth: As 10 Tecnologias que vão transformar 2025
A divulgação ocorreu na sexta-feira (7), com Niall Firth, editor do relatório produzido pela MIT Technology Review durante o SXSW, em Austin. As pesquisas apresentadas por Firth mostram que essas tecnologias não só estão transformando indústrias, mas também redefinindo nosso cotidiano e o modo como interagimos com o mundo digital.
Confira um resumo das 10 tecnologias:
1. Observatório Vera C. Rubin
A maior câmera digital do mundo para astronomia, localizada no Chile, permitirá pesquisa detalhada do céu do hemisfério sul por uma década, investigando matéria escura e explorando os mistérios do universo.
2. Pesquisa de IA generativa
Modelos avançados capazes de sintetizar dados de diversas fontes e oferecer respostas personalizadas, substituindo gradualmente os mecanismos de busca tradicionais.
3. Pequenos modelos de linguagem
Versões menores, mais acessíveis e energeticamente eficientes dos grandes modelos de linguagem, oferecendo desempenho similar em tarefas específicas.
4. Remédios para gado
Suplemento alimentar inovador disponível em dezenas de países, reduzindo significativamente a liberação de metano pelo gado e contribuindo para o combate às mudanças climáticas.
5. Robôs-táxi
Veículos autônomos para transporte de passageiros deixando a fase de testes e se tornando realidade em várias cidades do mundo, com empresas disputando a liderança desse mercado emergente.
6. Combustíveis sustentáveis para aviação
Novas alternativas derivadas de óleo de cozinha usado, resíduos industriais e gases atmosféricos ganhando escala com fábricas em construção e apoio regulatório.
7. Robôs com aprendizado rápido
IA generativa acelerando o aprendizado de robôs, permitindo que adquiram novas habilidades rapidamente e criando autômatos multifuncionais adaptáveis a diferentes ambientes.
8. Medicamentos de longa duração para HIV
Novo medicamento com 100% de eficácia na prevenção do HIV entre pacientes testados, requerendo apenas uma aplicação a cada seis meses.
9. Aço verde
Primeira usina industrial de aço verde em construção no norte da Suécia, utilizando hidrogênio obtido por meio de energia renovável, liderada pela startup Stegra.
10. Terapias com células-tronco
Testes clínicos com transplantes experimentais já demonstram eficácia no tratamento de epilepsia e diabetes tipo 1, concretizando a promessa das células-tronco embrionárias.
#4 John Maeda:
"Design in Tech Report 2025"
No SXSW 2025, John Maeda abordou a transição de UX (User Experience) para AX (Agentic Experience), destacando a necessidade das marcas se adaptarem a esse novo paradigma. Para serem promptable, elas precisam estar integradas ao ecossistema de AX, que opera com quatro elementos essenciais: model, prompt, knowledge e tools.
"Sua marca já é promptable? Se ela não for, simplesmente não existirá."
1
Modelo interpreta e gera respostas
2
Prompts definem como a marca se expressa
3
Conhecimento garante consistência e profundidade
4
Ferramentas permitem que a IA tome ações concretas
#5 Jay Graber: "O Futuro das Redes Sociais"
Jay Graber, CEO do Bluesky, discutiu como as redes sociais estão passando por uma transformação radical. A descentralização das plataformas e a valorização da privacidade são tendências inevitáveis para os próximos anos.
Graber apresentou o Bluesky como um modelo alternativo, onde os usuários terão mais autonomia sobre seus dados e a maneira como se conectam online.
"As redes precisam dar mais controle ao usuário, caso contrário, veremos um colapso das plataformas atuais."
Lições do Entretenimento e Criatividade
O SXSW 2025 trouxe insights valiosos do mundo do entretenimento que podem inspirar marcas e criativos.
The Last of Us: Season 2
Pedro Pascal e Bella Ramsey discutem a nova temporada e como a adaptação de games para TV está redefinindo narrativas.
Ben Stiller + Severance
"O storytelling reside na conexão emocional". O diretor compartilhou como as marcas podem aprender com técnicas cinematográficas.
Hideo Kojima
Anúncio de Death Stranding 2: On the Beach revelou como experiências imersivas estão moldando o futuro da interatividade.
Cobertura in Loco by BETC HAVAS
A equipe da BETC HAVAS está ao vivo, diretamente de Austin, trazendo insights em tempo real. Carol Boccia, Gustavo Leite e Daniel Schiavon acompanham de perto as principais sessões do SXSW 2025 e compartilham, diariamente, análises e reações sobre os temas mais relevantes do evento.